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1、(10)申请公布号 CN 103810613 A (43)申请公布日 2014.05.21 CN 103810613 A (21)申请号 201210450165.X (22)申请日 2012.11.12 G06Q 30/02(2012.01) (71)申请人 腾讯科技 （深圳） 有限公司 地址 518000 广东省深圳市福田区赛格科技 园 2 栋东 403 号 (72)发明人 樊华 (74)专利代理机构 深圳翼盛智成知识产权事务 所 ( 普通合伙 ) 44300 代理人 欧阳启明 (54) 发明名称 关注信息的播放控制方法和装置 (57) 摘要 本发明公开了一种关注信息的播放控制方法 和装置。
2、， 所述方法包括 ： 判断关注信息播放服务 器是否接收到关注信息播放终端发送的关注信息 播放请求， 若是， 则在关注信息播放服务器将对应 待展示关注信息的关注信息数据发送至关注信息 播放终端时， 从关注信息播放服务器获取对应待 展示关注信息的客户端信息 ； 并生成对应待展示 关注信息的预估消耗值， 之后将生成的预估消耗 值发送至关注信息播放服务器， 由关注信息播放 服务器根据预估消耗值控制待展示关注信息的播 放。 本发明提高了广告播放系统的运行效率， 能够 有效的抑制超播等现象的发生。 (51)Int.Cl. 权利要求书 2 页 说明书 5 页 附图 2 页 (19)中华人民共和国国家知识产权。
3、局 (12)发明专利申请 权利要求书2页 说明书5页 附图2页 (10)申请公布号 CN 103810613 A CN 103810613 A 1/2 页 2 1. 一种关注信息的播放控制方法， 其特征在于 ： 所述方法包括以下步骤 ： 判断关注信息播放服务器是否接收到关注信息播放终端发送的关注信息播放请求， 所 述关注信息播放请求对应待展示关注信息 ； 若判定所述关注信息播放服务器接收到关注信息播放请求， 则在所述关注信息播放服 务器将对应待展示关注信息的关注信息数据发送至关注信息播放终端时， 从所述关注信息 播放服务器获取对应所述待展示关注信息的客户端信息 ； 根据获取的客户端信息生成对应。
4、所述待展示关注信息的预估消耗值， 所述预估消耗值 为所述待展示关注信息需消耗的信息 ； 将生成的预估消耗值发送至所述关注信息播放服务器， 由所述关注信息播放服务器根 据所述预估消耗值控制待展示关注信息的播放。 2. 根据权利要求 1 所述的关注信息的播放控制方法， 其特征在于 ： 对应所述待展示关 注信息的客户端信息包括 ： 待展示关注信息需展示的费用信息以及待展示关注信息的计费 类型。 3. 根据权利要求 1 所述的关注信息的播放控制方法， 其特征在于 ： 根据获取的客户端 信息生成对应所述待展示关注信息的预估消耗值时， 所述方法还包括以下步骤 ： 在播放待展示关注信息时， 获取待展示关注信。
5、息的即时消耗信息 ； 根据所述待展示关注信息的即时消耗信息对已生成的预估消耗值进行校正。 4. 根据权利要求 1 所述的关注信息的播放控制方法， 其特征在于 ： 将生成的预估消耗 值发送至所述关注信息播放服务器时， 所述方法还包括以下步骤 ： 判断待展示关注信息的预估消耗值是否大于或者等于预设阈值 ； 若待展示关注信息的预估消耗值大于或者等于预设阈值， 则发送对应所述待展示关注 信息的抑制信息至所述关注信息播放服务器， 所述抑制信息用于降低待展示关注信息的播 放概率。 5. 根据权利要求 1 所述的关注信息的播放控制方法， 其特征在于 ： 所述待展示关注信 息需消耗的信息包括需消耗的费用或者时。
6、间。 6. 一种关注信息的播放控制装置， 其特征在于 ： 所述装置包括 ： 判断模块， 用于判断关注信息播放服务器是否接收到关注信息播放终端发送的关注信 息播放请求， 所述关注信息播放请求对应待展示关注信息 ； 客户端信息获取模块， 用于在所述判断模块判定所述关注信息播放服务器接收到关注 信息播放请求时， 则在所述关注信息播放服务器将对应待展示关注信息的关注信息数据发 送至关注信息播放终端时， 从所述关注信息播放服务器获取对应所述待展示关注信息的客 户端信息 ； 预估消耗值生成模块， 用于根据所述客户端信息获取模块获取的客户端信息生成对 应所述待展示关注信息的预估消耗值， 所述预估消耗值为所述。
7、待展示关注信息需消耗的信 息 ； 以及 预估消耗值发送模块， 用于将所述预估消耗值生成模块生成的预估消耗值发送至所述 关注信息播放服务器。 7. 根据权利要求 6 所述的关注信息的播放控制装置， 其特征在于 ： 对应所述待展示关 注信息的客户端信息包括 ： 待展示关注信息需展示的费用信息以及待展示关注信息的计费 权 利 要 求 书 CN 103810613 A 2 2/2 页 3 类型。 8. 根据权利要求 6 所述的关注信息的播放控制装置， 其特征在于 ： 所述装置还包括 ： 即时消耗信息获取模块， 用于在播放待展示关注信息时， 获取待展示关注信息的即时 消耗信息 ； 校正模块， 用于根据所。
8、述待展示关注信息的即时消耗信息对已生成的预估消耗值进行 校正。 9. 根据权利要求 6 所述的关注信息的播放控制装置， 其特征在于 ： 所述装置还包括抑 制信息发送模块 ； 所述判断模块， 还用于判断待展示关注信息的预估消耗值是否大于或者等于预设阈 值 ； 所述抑制信息发送模块， 用于在判断模块判定所述待展示关注信息的预估消耗值大于 或者等于预设阈值时， 发送对应所述待展示关注信息的抑制信息至所述关注信息播放服务 器， 所述抑制信息用于降低待展示关注信息的播放概率。 10. 根据权利要求 6 所述的关注信息的播放控制装置， 其特征在于 ： 所述待展示关注信 息需消耗的信息包括需消耗的费用或者时。
9、间。 权 利 要 求 书 CN 103810613 A 3 1/5 页 4 关注信息的播放控制方法和装置 【技术领域】 0001 本发明涉及广告播放领域， 特别是涉及一种关注信息的播放控制方法和装置。 【背景技术】 0002 请参阅图1， 图1为现有技术中广告播放系统的结构示意图。 所述广告播放系统包 括广告播放终端 11（至少一个） 、 广告播放服务器 12、 计费服务器 13 以及日志服务器 14。 0003 图 1 所示的广告播放系统的工作原理为 ： 在用户通过广告播放终端 11 点播广告 时， 广告播放终端 11 向所述广告播放服务器 12 发送播放请求， 广告播放服务器 12 根据接。
10、 收到的播放请求将相应的广告发送至所述广告播放终端 11， 所述广告播放终端 11 将所述 广告播放服务器 12 发送的广告播放。 0004 在广告播放服务器 12 将相应的广告发送至所述广告播放终端 11 时， 所述日志服 务器14统计相应广告的播放数量， 譬如展示数量或者点击数量， 而所述计费服务器13则根 据播放的广告计算出相应的计费值， 由计费系统进行扣费。 0005 在对相应的广告进行扣费处理后， 还判断广告对应的广告费用是否出现余额不足 的情况， 若果出现余额不足的情况， 所述计费服务器 13 把相应的广告主列表发送给广告播 放服务器 12， 所述广告播放服务器 12 不再播放相应。
11、的广告， 譬如直接将余额不足的广告从 所述播放系统中下线。 0006 但是本发明的发明人在研究过程中发现， 上述广告播放系统经常出现某一广告的 预算或余额已经用完， 但是相应的广告却没有下线， 进而继续播放的现象 （即超播） ， 导致广 告播放系统的运营成本增加， 降低了广告播放系统的运行效率。 0007 造成超播现象的原因包括 ： 0008 第一、 对于大型互联网广告播放系统， 播放的广告数量较多， 产生了大量的日志， 由于对大量日志进行处理以及对大量广告进行下线处理需花费较多时间， 很难做到时间计 费 ； 0009 第二、 由于没有对消耗做任何的预估， 特别是对于 CPC（按点击收费） 广。
12、告， 在未超 播前播放出大量展示， 当部分展示转化为点击时， 已经不能终止， 进而可能造成大量超播。 0010 综上， 现有技术中没有及时的对待展示广告进行费用或者时间的预先估计， 导致 经常出现超播现象， 降低了广告播放系统的运行效率， 因此， 需解决现有技术中存在的技术 问题。 【发明内容】 0011 本发明的一个目的在于提供一种关注信息的播放控制方法， 旨在解决现有技术中 没有及时的对待展示广告进行费用或者时间的预先估计， 导致经常出现超播现象， 降低了 广告播放系统的运行效率的技术问题。 0012 为解决上述技术问题， 本发明构造了一种关注信息的播放控制方法， 所述方法包 括以下步骤 。
13、： 判断关注信息播放服务器是否接收到关注信息播放终端发送的关注信息播放 说 明 书 CN 103810613 A 4 2/5 页 5 请求， 所述关注信息播放请求对应待展示关注信息 ； 0013 若判定所述关注信息播放服务器接收到关注信息播放请求， 则在所述关注信息播 放服务器将对应待展示关注信息的关注信息数据发送至关注信息播放终端时， 从所述关注 信息播放服务器获取对应所述待展示关注信息的客户端信息 ； 0014 根据获取的客户端信息生成对应所述待展示关注信息的预估消耗值， 所述预估消 耗值为所述待展示关注信息需消耗的信息 ； 0015 将生成的预估消耗值发送至所述关注信息播放服务器， 由所。
14、述关注信息播放服务 器根据所述预估消耗值控制待展示关注信息的播放。 0016 本发明的另一个目的在于提供一种关注信息的播放控制装置， 旨在解决现有技术 中没有及时的对待展示广告进行费用或者时间的预先估计， 导致经常出现超播现象， 降低 了广告播放系统的运行效率的技术问题。 0017 为解决上述技术问题， 本发明构造了一种关注信息的播放控制装置， 所述装置包 括 ： 0018 判断模块， 用于判断关注信息播放服务器是否接收到关注信息播放终端发送的关 注信息播放请求， 所述关注信息播放请求对应待展示关注信息 ； 0019 客户端信息获取模块， 用于在所述判断模块判定所述关注信息播放服务器接收到 关。
15、注信息播放请求时， 则在所述关注信息播放服务器将对应待展示关注信息的关注信息数 据发送至关注信息播放终端时， 从所述关注信息播放服务器获取对应所述待展示关注信息 的客户端信息 ； 0020 预估消耗值生成模块， 用于根据所述客户端信息获取模块获取的客户端信息生成 对应所述待展示关注信息的预估消耗值， 所述预估消耗值为所述待展示关注信息需消耗的 信息 ； 以及 0021 预估消耗值发送模块， 用于将所述预估消耗值生成模块生成的预估消耗值发送至 所述关注信息播放服务器。 0022 相对于现有技术， 本发明中， 在广告播放服务器发送广告数据至广告播放终端时， 获取该广告的相关客户端信息， 譬如广告主。
16、、 价格以及计费类型等， 之后根据获取的客户端 信息生成一对应该广告的预估消耗值， 以获得该广告即将消耗的费用或者时间等信息， 最 后将获得的预估消耗值发送至广告播放服务器， 由所述广告播放服务器根据预估消耗值对 相应的广告进行处理， 譬如对即将消耗完费用的广告进行下架处理等。 显然， 本发明提高了 广告播放系统的运行效率， 能够有效的抑制超播等现象的发生。 0023 为让本发明的上述内容能更明显易懂， 下文特举优选实施例， 并配合所附图式， 作 详细说明如下 ： 【附图说明】 0024 图 1 为现有技术中广告播放系统的结构示意图 ； 0025 图 2 为本发明提供的关注信息的播放控制方法的。
17、较佳实施例流程示意图 ； 0026 图 3 为本发明提供的广告播放系统的较佳实施例结构示意图 ； 0027 图 4 为本发明提供的关注信息的播放控制装置的较佳实施例结构示意图。 说 明 书 CN 103810613 A 5 3/5 页 6 【具体实施方式】 0028 以下各实施例的说明是参考附加的图式， 用以例示本发明可用以实施的特定实施 例。本发明所提到的方向用语， 例如 上 、下 、前 、后 、左 、右 、内 、外 、侧 面 等， 仅是参考附加图式的方向。 因此， 使用的方向用语是用以说明及理解本发明， 而非用 以限制本发明。在图中， 结构相似的单元是以相同标号表示。 0029 请参阅图 。
18、2， 图 2 为本发明提供的关注信息的播放控制方法的较佳实施例流程示 意图。为便于描述， 本发明以关注信息为广告为例进行说明， 当然在具体实施过程中， 关注 信息也不限于广告， 还可是其它的能够被关注的信息， 譬如被关注的视频等。 0030 在步骤 S201 中， 判断广告播放服务器是否接收到广告播放终端发送的广告播放 请求， 若是， 则进行步骤 S202， 否则继续进行该判断步骤 S201。 0031 在步骤 S202 中， 在所述广告播放服务器将对应所述广告播放请求的广告数据发 送至广告播放终端时， 从所述广告播放服务器获取该广告播放请求对应的客户端信息。 0032 在具体实施过程中， 请。
19、参阅图 3， 图 3 为本发明实施例中广告播放系统的结构示意 图。用户在点击广告播放终端 31 的广告来观看广告时， 广告播放终端 31 （譬如电梯的广告 屏） 发送一广告播放请求至广告播放服务器 32， 所述广告播放服务器 32 在接收到广告播放 终端31的广告播放请求后， 将相应的广告数据发送至所述广告播放终端31。 在所述广告播 放服务器 32 发送相应的广告数据至所述广告播放终端时， 本发明提供的广告播放控制装 置 30 获取所述广告播放服务器 32 发送的客户端信息。 0033 其中从所述广告播放服务器 32 获取的客户端信息包括 ： 待展示广告的需展示的 时间、 待展示广告的计费类。
20、型、 待展示广告的用户信息 （即广告主信息） 、 待展示广告的价格 以及待展示广告的点击率。 而所述待展示广告的计费类型包括CPM计费型或者CPC计费型， 其中 CPM 计费型为按照广告的展示付费， 而 CPC 计费型则按照广告的点击付费。 0034 在步骤 S203 中， 根据获取的客户端信息生成预估消耗值， 所述预估消耗值包括待 展示广告需消耗的信息。而待展示广告需消耗的信息包括需消耗的费用或者时间。 0035 譬如， CPM 计费型广告的预估消耗值的计算公式为 ： 0036 预估消耗值 = 展现量 * 广告展示单价 （1） 0037 而 CPC 计费型广告的预估消耗值的计算公式为 ： 0。
21、038 预估消耗值 = min（展示预估值， 点击预估值） （2） 0039 展示预估值 = 展现量 * 广告展示单价 *（a* 预估 Ctr + b* 历史 Ctr + c） （3） 0040 上式 （3） 中， 预估 Ctr 为预估的点击率， 历史 Ctr 为历史点击率， 即已记录的点击 率 ； 而 a、 b、 c 均为参数 ； 0041 点击预估值 = 点击量 * 广告展示单价 （4） 0042 在步骤 S204 中， 在播放上述的待展示广告时， 从计费服务器 23 获取即时消耗信 息。 0043 在具体实施过程中， 本发明实施例按照预设的时间间隔周期性的从所述计费服务 器 33 获取上。
22、述待展示广告的即时消耗信息， 即时消耗信息包括已播放时间以及对应该时 间的准确消耗值。 0044 在步骤 S205 中， 根据所述待展示广告的即时消耗信息对已生成的预估消耗值进 说 明 书 CN 103810613 A 6 4/5 页 7 行校正。 0045 在步骤 S206 中， 将校正后的预估消耗表发送至所述广告播放服务器 32。 0046 在具体实施过程中， 本发明实施例还生成一预估消耗表， 所述预估消耗表包括已 校验的预估消耗值 ； 当前预估消耗值 ； 已校验时间到当前各时间周期内的预估消耗值。最 后将生成的预估消耗表发送至所述广告服务器， 所述预估消耗表譬如请参阅下表 ： 0047 。
23、t1t2t3实时消耗 用户 1 用户 2 0048 在步骤 S207 中， 判断待展示广告的预估消耗值是否大于或者等于预设阈值， 若是 则进行步骤 S208， 否则继续进行该判断步骤 S207。 0049 在步骤 S208 中， 发送一抑制信息至所述广告播放服务器 22， 其中所述抑制信息用 于降低对应待展示广告的播放概率。 0050 本发明实施例的抑制信息譬如为超播抑制因子， 所述超播抑制因子用于降低待展 示广告的排序因子， 使得待展示广告的排列靠后， 从而降低待展示广告的播放概率。 更具体 的， 当对应待展示广告的预估消耗值接近预设阈值 （譬如可用预算） 时， 启动所述超播抑制 因子， 以。
24、降低该待展示广告的播放概率。 待展示广告的预估消耗值越接近预设阈值， 则所述 超播抑制因子越大， 一旦预估消耗值等于预设阈值， 则超播抑制因子最大， 此时所述广告播 放服务器可将相应的广告数据进行下线处理， 即不再播放相关的待展示广告。通过上述方 式， 本发明实施例减少了待展示广告超播的概率， 提高了广告播放系统的播放效率。 0051 请参阅图 4， 图 4 为本发明提供的关注信息的播放控制装置 30 的较佳实施例结构 示意图。 0052 所述关注信息的播放控制装置40包括判断模块41、 客户端信息获取模块42、 预估 消耗值生成模块 43、 即时消耗信息获取模块 44、 校正模块 45、 预。
25、估消耗值发送模块 46 以及 抑制信息发送模块 47。 0053 其中所述判断模块 41 判断关注信息播放服务器是否接收到关注信息播放终端发 送的关注信息播放请求， 所述关注信息播放请求对应待展示关注信息。 0054 在所述判断模块 41 判定所述关注信息播放服务器接收到关注信息播放请求时， 所述客户端信息获取模块 42 则在所述关注信息播放服务器将对应待展示关注信息的关注 信息数据发送至关注信息播放终端时， 从所述关注信息播放服务器获取对应所述待展示关 注信息的客户端信息。 0055 对应所述待展示关注信息的客户端信息优选包括 ： 待展示广告的需展示的时间、 待展示广告的计费类型、 待展示广。
26、告的用户信息 （即广告主信息） 、 待展示广告的价格以及 待展示广告的点击率。而所述待展示广告的计费类型包括 CPM 计费型或者 CPC 计费型， 其 中 CPM 计费型为按照广告的展示付费， 而 CPC 计费型则按照广告的点击付费。 0056 预估消耗值生成模块43用于根据所述客户端信息获取模块42获取的客户端信息 说 明 书 CN 103810613 A 7 5/5 页 8 生成对应所述待展示关注信息的预估消耗值， 所述预估消耗值为所述待展示关注信息需消 耗的信息。所述待展示关注信息需消耗的信息包括需消耗的费用或者时间。 0057 所述即时消耗信息获取模块 44 用于在播放待展示关注信息时。
27、， 获取待展示关注 信息的即时消耗信息。所述校正模块 45 用于根据所述待展示关注信息的即时消耗信息对 已生成的预估消耗值进行校正。预估消耗值发送模块 46 将所述校正模块 45 校正后的预估 消耗值发送至所述关注信息播放服务器。 0058 在具体实施过程中， 所述判断模块 41 还判断待展示关注信息的预估消耗值是否 大于或者等于预设阈值 ； 在所述判断模块 41 判定所述待展示关注信息的预估消耗值大于 或者等于预设阈值时， 所述抑制信息发送模块 47 发送对应所述待展示关注信息的抑制信 息至所述关注信息播放服务器， 所述抑制信息用于降低待展示关注信息的播放概率。 0059 关于所述关注信息的。
28、播放控制装置 40 各模块的工作原理请参阅上文针对关注信 息的播放控制方法的较佳实施例的描述， 此处不再赘述。 0060 本发明中， 在广告播放服务器发送广告数据至广告播放终端时， 获取该广告的相 关客户端信息， 譬如广告主、 价格以及计费类型等， 之后根据获取的客户端信息生成一对应 该广告的预估消耗值， 以获得该广告即将消耗的费用或者时间等信息， 最后将获得的预估 消耗值发送至广告播放服务器， 由所述广告播放服务器根据预估消耗值对相应的广告进行 处理， 譬如对即将消耗完费用的广告进行下架处理等。 显然， 本发明提高了广告播放系统的 运行效率， 能够有效的抑制超播等现象的发生。 0061 综上所述， 虽然本发明已以优选实施例揭露如上， 但上述优选实施例并非用以限 制本发明， 本领域的普通技术人员， 在不脱离本发明的精神和范围内， 均可作各种更动与润 饰， 因此本发明的保护范围以权利要求界定的范围为准。 说 明 书 CN 103810613 A 8 1/2 页 9 图 1 图 2 说 明 书 附 图 CN 103810613 A 9 2/2 页 10 图 3 图 4 说 明 书 附 图 CN 103810613 A 10 。