一种基于信息网络的媒体视频广告播放方法和系统.pdf

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1、(10)申请公布号 CN 102630048 A (43)申请公布日 2012.08.08 C N 1 0 2 6 3 0 0 4 8 A *CN102630048A* (21)申请号 201210088880.3 (22)申请日 2012.03.29 H04N 21/254(2011.01) H04N 21/2668(2011.01) H04N 21/431(2011.01) H04N 21/472(2011.01) (71)申请人合一网络技术（北京）有限公司 地址 100080 北京市海淀区海淀大街8号中 钢国际广场A座5层A、C区 (72)发明人张岩 姚键 潘柏宇 卢述奇 (74)专利代。

2、理机构北京德和衡律师事务所 11405 代理人姚克枫 (54) 发明名称 一种基于信息网络的媒体视频广告播放方法 和系统 (57) 摘要 本发明公开了一种基于信息网络的媒体视频 广告播放方法，包括：A、接收广告服务器传送的 广告内容，在当前视频播放器中显示正在播放的 当前视频和展示所述广告内容的旗帜广告；B、接 收用户的视频暂停请求或者广告点击请求；根据 所述请求弹出一个浮动视频层自动推送媒体视频 广告内容，且所述视频播放器中正在播放的当前 视频内容根据所述请求处于暂停状态。本发明采 取了上述方法以后，能够在视频暂停或者点击旗 帜广告的时候，在当前的视频播放器中启动一个 浮动视频层进行内容更为。

3、丰富的媒体视频广告的 展现，对于广告效果的展示、评估等具有较大的改 善。此外，本发明还公开了一种媒体视频广告播放 系统。 (51)Int.Cl. 权利要求书2页 说明书6页 附图4页 (19)中华人民共和国国家知识产权局 (12)发明专利申请 权利要求书 2 页 说明书 6 页 附图 4 页 1/2页 2 1.一种基于信息网络的媒体视频广告播放方法，包括： A、接收广告服务器传送的广告内容，在当前视频播放器中显示正在播放的当前视频和 展示所述广告内容的旗帜广告； B、接收用户的视频暂停请求或者广告点击请求； 根据所述请求弹出一个浮动视频层自动推送媒体视频广告内容，且所述视频播放器中 正在播放的。

4、当前视频内容根据所述请求处于暂停状态。 2.根据权利要求1所述的媒体视频广告播放方法，其特征在于，步骤B之后，还包括： 接收用户关闭媒体视频广告或者点击媒体视频广告的操作； 根据相应的操作关闭当前的媒体视频广告或者进入到媒体视频广告中所指向的链接 网站。 3.根据权利要求2所述的媒体视频广告播放方法，其特征在于，还包括：判断所述媒体 视频广告是否播放完毕或者被关闭； 其中，当所述媒体视频广告被关闭或者播放完毕后，自动在视频播放器内继续播放所 述暂停的视频文件。 4.根据权利要求13任一所述的媒体视频广告播放方法，其特征在于，所述媒体视频 广告是以网络流媒体形式展现的广告内容。 5.根据权利要求。

5、13任一所述的媒体视频广告播放方法，其特征在于，所述媒体视频 广告中设有人机交互内容和与该交互内容相关联的动作脚本； 其中，点击所述交互内容，所述视频播放器获取关联的上述动作脚本并根据所述动作 脚本执行对应的媒体视频广告中的交互内容在视频播放器中的播放。 6.一种基于信息网络的媒体视频广告播放系统，包括： 广告服务器，用于向视频点播平台传送广告内容； 所述视频播放点播平台，包括： 广告接口，用于接收所述广告内容； 广告显示单元，用于在当前视频播放器中显示所述正在播放的当前视频和展示所述广 告内容的旗帜广告； 动作捕捉单元，用于接收用户的视频暂停请求或者广告点击请求； 广告推送单元，用于根据所述。

6、视频暂停请求或者广告点击请求弹出一个浮动视频层自 动推送一个媒体视频广告，且所述视频播放器中正在播放的当前视频内容根据所述请求处 于暂停状态。 7.根据权利要求6所述的媒体视频广告播放系统，其特征在于，所述动作捕捉单元，还 用于接收用户的关闭媒体视频广告或者点击媒体视频广告操作； 所述广告推送单元，还用于根据上述操作，关闭当前的媒体视频广告或者进入到媒体 视频广告中所指向的链接网站。 8.根据权利要求7所述的媒体视频广告播放系统，其特征在于，所述视频播放点播平 台还包括： 视频判断单元，用于判断所述媒体视频广告是否播放完毕或者被关闭； 所述视频播放单元，用于当所述媒体视频广告被关闭或者播放完毕。

7、后，自动在视频播 放器内播放所述暂停的视频文件。 权 利 要 求 书CN 102630048 A 2/2页 3 9.根据权利要求68任一所述的媒体视频广告播放系统，其特征在于，所述媒体视频 广告是以网络流媒体形式展现的广告内容。 10.根据权利要求68任一所述的媒体视频广告播放方法，其特征在于，所述媒体视 频广告中设有交互内容和与该交互内容相关联的动作脚本； 其中，点击所述交互内容，所述广告推送单元获取上述动作脚本并执行对应的媒体视 频广告文件中的交互内容在视频播放器中的播放。 权 利 要 求 书CN 102630048 A 1/6页 4 一种基于信息网络的媒体视频广告播放方法和系统 技术领域。

8、 0001 本发明涉及一种基于信息网络的媒体广告播放方法和系统，属于一种基于信息网 络进行广告播放和视频文件播放的领域。 背景技术 0002 目前，基于信息网络的视频广告得到了较大范围的推广，其中，将视频内广告划分 为不同切分维度，可以分为以下几种： 0003 贴片广告、前贴片、中插贴片、后贴片、视频内浮层广告(Overlay AD)、标准浮层广 告、互动类浮层广告、贴片广告+互动浮层广告、暂停广告。 0004 其中，如下的广告事件在视频内广告会被使用，使用定义如下： 0005 静音模式：指示用户点击或其他触发行为的静音控制。 0006 非静音模式：指示用户点击或其他触发非静音行为的控制。 0。

9、007 折叠：指示用户点击时的折叠控制行为，该功能用来控制视频窗口的大小。通常是 指收缩视频原始大小，但是适用于其他类型的窗口收缩。 0008 扩展：指示用户点击是的扩展行为，该功能用来控制视频窗口，通常指扩展视频窗 口，但是也适用于其他类型的窗口扩展。 0009 暂停：指广告可以停止播放器中的播放内容。 0010 恢复：指广告上的点击行为可以恢复正在播放中的内容。 0011 关闭：指广告上的关闭按钮，提示用户可以关闭广告。 0012 其中，基于信息网络的媒体视频广告更接近传统电视媒体，更容易被广告主以及 用户所接受。目前，互联网广告中都以单一的旗帜(banner)广告为主，但所述之单一旗帜 。

10、广告无法知道用户是否真正看过广告，在影响了用户访问体验的同时，其效果只能通过点 击率评估。因此，其无论是广告效果的展示还是评估都存在诸多的问题： 发明内容 0013 本发明为了解决现有技术的缺点，提供了一种媒体视频广告播放方法和系统，其 具有很好的交互作用。 0014 其中，根据本发明的第一目的，本发明提供了一种基于信息网络的媒体视频广告 播放方法，包括： 0015 A、接收广告服务器传送的广告内容，在当前视频播放器中显示正在播放的当前视 频和展示所述广告内容的旗帜广告； 0016 B、接收用户的视频暂停请求或者广告点击请求； 0017 根据所述请求弹出一个浮动视频层自动推送媒体视频广告内容，。

11、且所述视频播放 器中正在播放的当前视频内容根据所述请求处于暂停状态。 0018 进一步地，优选的方法是，步骤B之后，还包括： 0019 接收用户关闭媒体视频广告或者点击媒体视频广告的操作； 说 明 书CN 102630048 A 2/6页 5 0020 根据相应的操作关闭当前的媒体视频广告或者进入到媒体视频广告中所指向的 链接网站。 0021 进一步地，优选的方法是，还包括：判断所述媒体视频广告是否播放完毕或者被关 闭； 0022 其中，当所述媒体视频广告被关闭或者播放完毕后，自动在视频播放器内继续播 放所述暂停的视频文件。 0023 进一步地，优选的方法是，所述媒体视频广告是以网络流媒体形式。

12、展现的广告内 容。 0024 进一步地，优选的方法是，所述媒体视频广告中设有人机交互内容和与该交互内 容相关联的动作脚本； 0025 其中，点击所述交互内容，所述视频播放器获取关联的上述动作脚本并根据所述 动作脚本执行对应的媒体视频广告中的交互内容在视频播放器中的播放。 0026 其中，本发明采取了上述方案以后，能够实现视频内互动广告，并且在在播放视频 的过程中广告创意和播放器的交互功能，如暂停视频，视频内播放画中画视频的功能。并 且，通过广告系统的投放引擎，将广告投放到视频播放器内，在用户观看视频的过程中实现 视频内不同广告类型的投递。 0027 其中，根据本发明的又一目的，本发明提供了一种。

13、基于信息网络的媒体视频广告 播放系统，包括： 0028 广告服务器，用于向视频点播平台传送广告内容； 0029 所述视频播放点播平台，包括： 0030 广告接口，用于接收所述广告内容； 0031 广告显示单元，用于在当前视频播放器中显示所述正在播放的当前视频和展示所 述广告内容的旗帜广告； 0032 动作捕捉单元，用于接收用户的视频暂停请求或者广告点击请求； 0033 广告推送单元，用于根据所述视频暂停请求或者广告点击请求弹出一个浮动视频 层自动推送一个媒体视频广告，且所述视频播放器中正在播放的当前视频内容根据所述请 求处于暂停状态。 0034 其中，优选的结构是，所述动作捕捉单元，还用于接收。

14、用户的关闭媒体视频广告或 者点击媒体视频广告操作； 0035 所述广告推送单元，还用于根据上述操作，关闭当前的媒体视频广告或者进入到 媒体视频广告中所指向的链接网站。 0036 其中，优选的结构是，所述视频播放点播平台还包括： 0037 视频判断单元，用于判断所述媒体视频广告是否播放完毕或者被关闭； 0038 所述视频播放单元，用于当所述媒体视频广告被关闭或者播放完毕后，自动在视 频播放器内播放所述暂停的视频文件。 0039 其中，优选的结构是，所述媒体视频广告是以网络流媒体形式展现的广告内容。 0040 其中，优选的结构是，所述媒体视频广告中设有交互内容和与该交互内容相关联 的动作脚本； 0。

15、041 其中，点击所述交互内容，所述广告推送单元获取上述动作脚本并执行对应的媒 说 明 书CN 102630048 A 3/6页 6 体视频广告文件中的交互内容在视频播放器中的播放。 0042 本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变 得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在所写的说明 书、权利要求书、以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。 附图说明 0043 下面结合附图对本发明进行详细的描述，以使得本发明的上述优点更加明确。 0044 图1是本发明媒体视频广告播放方法的流程示意图； 0045 图2是本发明一个具体实施例的媒体视频广。

16、告播放方法的流程示意图； 0046 图3是本发明一个实施例的媒体视频广告播放的具体界面示意图； 0047 图4是本发明一个实施例的媒体视频广告播放的具体界面示意图； 0048 图5是本发明一个实施例的媒体视频广告播放的具体界面示意图； 0049 图6是本发明媒体视频广告播放系统的结构示意图； 0050 图7是本发明媒体视频广告播放系统中的视频播放点播平台的示意图。 具体实施方式 0051 以下结合附图和具体实施例对本发明进行详细的说明。 0052 方法实施例一： 0053 其中，图1是本发明本发明媒体视频广告播放方法的流程示意图； 0054 其中，根据图1所示，所述基于信息网络的媒体视频广告播。

17、放方法，包括下列步 骤： 0055 S101：接收广告服务器传送的广告内容，在当前视频播放器中显示正在播放的当 前视频和展示所述广告内容的旗帜广告； 0056 S102：接收用户的视频暂停请求或者广告点击请求； 0057 S103：根据所述请求弹出一个浮动视频层自动推送媒体视频广告内容，且所述视 频播放器中正在播放的当前视频内容根据所述请求处于暂停状态。 0058 其中，本发明采取了上述方法以后，克服了现有技术中单纯的旗帜广告的缺点，即 其能够在视频暂停或者点击旗帜广告的时候，在当前的视频播放器中启动一个浮动视频层 进行内容更为丰富的媒体视频广告的展现，对于广告效果评估、展示等，具有较大的改善。

18、。 0059 方法实施例二： 0060 以下结合附图和具体实施例对一个更具体的实施例进行详细说明。其中，在一个 具体的场景中，包括下列步骤： 0061 S201：接收广告服务器传送的广告内容，并在当前视频播放器正在播放的当前视 频下方显示一旗帜类型的广告，该广告中展示所述广告内容； 0062 S202：接收用户的视频暂停请求或者广告点击请求； 0063 S203：根据所述请求弹出一个浮动视频层自动推送媒体视频广告，且所述视频播 放器中正在播放的当前视频内容处于暂停状态。 0064 其中，本实施例在上述实施例的基础上，进一步包括下列步骤： 0065 S204：接收用户的关闭媒体视频广告或者点击媒。

19、体视频广告操作，根据上述操作 说 明 书CN 102630048 A 4/6页 7 关闭当前的视频广告或者进入到视频广告中所链接的网址，例如，广告主网站。 0066 其中，优选的是，还包括：S205：判断所述媒体视频广告是否播放完毕或者被关 闭； 0067 其中，S206：当所述媒体视频广告被关闭或者播放完毕后； 0068 S207：自动在视频播放器内播放所述暂停的视频文件，通过上述整体方法，完成了 所述媒体视频广告和视频播放器中的正在播放的视频之间的交互操作和切换。 0069 其中，在一个实施例中，所述媒体视频广告是以网络流媒体形式展现的广告内容 (TVC)，其具有成本低、展现内容多的优点。。

20、 0070 其中，在一个更为优选的实施例中，所述媒体视频广告中设有交互内容和与该交 互内容相关联的动作脚本； 0071 其中，点击所述交互内容，所述视频播放器获取上述动作脚本并执行对应的媒体 视频广告文件的所述交互内容在视频播放器内部的播放。 0072 例如，更具体的说，可以通过在媒体视频广告中的一个action script脚本和视频 播放器中的广告接口脚本的通信，实现广告内容和视频内容的交互动作。如在视频播放器 内广告出现，点击广告的交互内容，如播放按钮可以实现在视频内暂停画面，出现画中画的 功能。 0073 其中，图3是本发明一个实施例的媒体视频广告播放的具体界面示意图；如图3所 示，在。

21、该界面下，当前播放器中正在播放的视频下显示一个旗帜类型的广告，其中，根据现 有技术可知，该旗帜广告内容比较静态，其显示内容并不会太多，大多是采取FLASH或者动 态图片构成。 0074 图4是本发明一个实施例的媒体视频广告播放的具体界面示意图； 0075 如图4所示，该界面展现的是当前正在播放的视频文件处于暂停状态，并在所述 视频文件的上方出现一个浮动视频层，且该浮动视频层可以播放所述媒体视频广告内容， 且该媒体视频广告可以采取TVC内容，其具有展现内容多、视觉冲击力较大的优点。 0076 并且，在一个具体实施例中，所述媒体视频广告中的一个action script脚本，进 而通过触发上述脚本。

22、执行不同的动作。 0077 图5是本发明一个实施例的媒体视频广告播放的具体界面示意图；如图5所示， 所述媒体视频广告被结束或者播放完毕，所述被暂停的视频文件重新从暂停处自动开始播 放，并且，在该视频的下方又回归出现一个旗帜类型的广告内容。 0078 更具体地说，本发明之中，在视频播放时显示普通banner类型overlay广告；其 中，当用户点击广告后弹出一个浮层视频自动推送TVC，底层视频内容处于暂停状态；用户 同样可以关闭视频或点击视频到达广告主网站，当广告TVC内容播放完毕后自动到开始播 放暂停的视频。 0079 其中，实现上述全部或者部分功能可以采取ActionScript 3.0语言。

23、，该语言是一 种强大的面向对象编程语言，它标志着Flash Player Runtime演化过程中的一个重要阶 段。其中，采取ActionScript 3.0语言，可以为Web应用提供较好的体验部分。 0080 其中，本发明采取了上述方案以后，能够实现视频内互动广告，并且在在播放视频 的过程中广告创意和播放器的交互功能，如暂停视频，视频内播放画中画视频的功能。并 且，通过广告系统的投放引擎，将广告投放到视频播放器内，在用户观看视频的过程中实现 说 明 书CN 102630048 A 5/6页 8 视频内不同广告类型的投递。 0081 系统实施例一： 0082 其中，图6是本发明媒体视频广告播放。

24、系统的结构示意图；该系统用于执行上述 实施例的所述方法。 0083 其中，图7是本发明媒体视频广告播放系统中的视频播放点播平台的示意图。 0084 如图所示，所述基于信息网络的媒体视频广告播放系统，包括： 0085 广告服务器，用于向视频点播平台传送广告内容； 0086 所述视频播放点播平台，包括： 0087 广告接口，用于接收所述广告内容； 0088 广告显示单元，用于在当前视频播放器中显示所述正在播放的当前视频和展示所 述广告内容的旗帜广告； 0089 动作捕捉单元，用于接收用户的视频暂停请求或者广告点击请求； 0090 广告推送单元，用于根据所述视频暂停请求或者广告点击请求弹出一个浮动视。

25、频 层自动推送一个媒体视频广告，且所述视频播放器中正在播放的当前视频内容根据所述请 求处于暂停状态。 0091 其中，优选的结构是，所述动作捕捉单元，还用于接收用户的关闭媒体视频广告或 者点击媒体视频广告操作； 0092 所述广告推送单元，还用于根据上述操作，关闭当前的媒体视频广告或者进入到 媒体视频广告中所指向的链接网站。 0093 其中，优选的结构是，所述视频播放点播平台还包括： 0094 视频判断单元，用于判断所述媒体视频广告是否播放完毕或者被关闭； 0095 所述视频播放单元，用于当所述媒体视频广告被关闭或者播放完毕后，自动在视 频播放器内播放所述暂停的视频文件。 0096 其中，优选。

26、的结构是，所述媒体视频广告是以网络流媒体形式展现的广告内容。 0097 其中，优选的结构是，所述媒体视频广告中设有交互内容和与该交互内容相关联 的动作脚本； 0098 其中，点击所述交互内容，所述广告推送单元获取上述动作脚本并执行对应的媒 体视频广告文件中的交互内容在视频播放器中的播放。 0099 本发明系统实施例具有前述方法实施例的所有优点，也即是说，本发明采取了上 述方案以后，克服了现有技术中单纯的旗帜广告的缺点，即其能够在视频暂停或者点击旗 帜广告的时候，在当前的视频播放器中启动一个浮动视频层进行内容更为丰富的媒体视频 广告的展现，对于广告效果评估，展示等，具有较大的改善。 0100 并。

27、且，所述系统能够实现视频内互动广告，并且在在播放视频的过程中广告创意 和播放器的交互功能，如暂停视频，视频内播放画中画视频的功能。并且，通过广告系统的 投放引擎，将广告投放到视频播放器内，在用户观看视频的过程中实现视频内不同广告类 型的投递。 0101 其中，下表是本发明实施例中的一种媒体视频广告的展现和投放规则的示意图， 在此引用该表以对前述方法和装置实施例进行更为详细的理解和描述，以使得本发明的优 点更加明确。 说 明 书CN 102630048 A 6/6页 9 0102 表1：广告展现以及投放规则 0103 0104 其中，本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤。

28、可 以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中， 该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：只读存储器 (Read Only Memory，简称ROM)、随机存取存储器(Random Acess Memory，简称RAM)、磁碟、 终端手机软件或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。 0105 最后应说明的是：以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明， 尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，对于本领域的技术人员来说，其依然可 以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换。 凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的 保护范围之内。 说 明 书CN 102630048 A 1/4页 10 图1 图2 说 明 书 附 图CN 102630048 A 10 2/4页 11 图3 图4 说 明 书 附 图CN 102630048 A 11 3/4页 12 图5 图6 说 明 书 附 图CN 102630048 A 12 4/4页 13 图7 说 明 书 附 图CN 102630048 A 13 。