一种用于推广账户数据优化的方法与设备.pdf

1、(10)申请公布号 CN 102402554 A (43)申请公布日 2012.04.04 C N 1 0 2 4 0 2 5 5 4 A *CN102402554A* (21)申请号 201010286727.2 (22)申请日 2010.09.19 G06F 17/30(2006.01) (71)申请人百度在线网络技术(北京)有限公司 地址 100085 北京市海淀区上地十街10号 百度大厦 (72)发明人徐勇明 徐惠 李源泉 沈丽 卢佳 (74)专利代理机构北京汉昊知识产权代理事务 所(普通合伙) 11370 代理人罗朋 (54) 发明名称 一种用于推广账户数据优化的方法与设备 (57)

2、 摘要 本发明的目的是提供一种用于推广账户数据 优化的方法与设备，其中，网络设备获取用户从用 户设备输入的推广账户；对所述推广账户进行分 析处理，以获得所述推广账户的待优化项；根据 执行模式，执行所述待优化项。与现有技术相比， 本发明通过分析推广账户获得待优化项，并对待 优化项执行优化处理，从而改善了推广账户的推 广效用，并提升了推广用户的使用体验。 (51)Int.Cl. (19)中华人民共和国国家知识产权局 (12)发明专利申请 权利要求书 2 页 说明书 14 页 附图 4 页 CN 102402557 A 1/2页 2 1.一种用于推广账户数据优化的方法，该方法包括以下步骤： a 获取

3、用户从用户设备输入的推广账户； b 对所述推广账户进行分析处理，以获得所述推广账户拟进行数据优化的待优化项； c 根据执行模式，执行所述待优化项。 2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述执行模式包括以下任一项： - 自动执行； - 交互执行； - 顺序执行； - 选择执行。 3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，该方法还包括： d 将所述执行待优化项的操作的相关执行信息提供给所述用户设备。 4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其中，该方法还包括： e 确定所述待优化项的优先级； 其中，所述步骤c还包括： - 根据优化模式，并结合所述优先级，执行所述待优化项。 5.根据权利要求4所述的

4、方法，其中，所述优先级包括以下至少一项： - 所述待优化项的影响属性； - 所述待优化项的关键属性。 6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述优先级包括所述待优化项的影响属性， 其中，所述影响属性基于以下任一项： - 所述推广账户； - 所述推广账户的竞争对手； - 所述推广账户所在的推广库。 7.根据权利要求5或6所述的方法，其中，所述优先级包括所述待优化项的关键属性， 其中，所述关键属性基于以下任一项： - 所述待优化项的类型； - 所述待优化项的用户设置； - 所述推广账户的优化模式； - 所述推广账户的客户接受度。 8.根据权利要求7所述的方法，其中，所述关键属性包括所述推广账户的优化

5、模式， 其中，该方法还包括： f 根据所述推广账户，执行自动分类算法，以确定所述推广账户的优化模式。 9.根据权利要求4至8中任一项所述的方法，其中，该方法还包括： g 根据所述优先级，将所述待优化项提供给所述用户设备。 10.根据权利要求9所述的方法，其中，所述步骤g还包括： - 根据所述优先级，标记所述待优化项，并提供给所述用户设备。 11.一种用于推广账户数据优化的设备，该设备包括： 获取装置，用于获取用户从用户设备输入的推广账户； 分析装置，用于对所述推广账户进行分析处理，以获得所述推广账户拟进行数据优化 权 利 要 求 书CN 102402554 A CN 102402557 A 2

6、/2页 3 的待优化项； 执行装置，用于根据执行模式，执行所述待优化项。 12.根据权利要求11所述的设备，其中，所述执行模式包括以下任一项： - 自动执行； - 交互执行； - 顺序执行； - 选择执行。 13.根据权利要求11或12所述的设备，其中，该设备还包括： 第一提供装置，用于将所述执行待优化项的操作的相关执行信息提供给所述用户设 备。 14.根据权利要求11至13中任一项所述的设备，其中，该设备还包括： 排序装置，用于确定所述待优化项的优先级； 其中，所述执行装置还用于： - 根据优化模式，并结合所述优先级，执行所述待优化项。 15.根据权利要求14所述的设备，其中，所述优先级包括

7、以下至少一项： - 所述待优化项的影响属性； - 所述待优化项的关键属性。 16.根据权利要求15所述的设备，其中，所述优先级包括所述待优化项的影响属性， 其中，所述影响属性基于以下任一项： - 所述推广账户； - 所述推广账户的竞争对手； - 所述推广账户所在的推广库。 17.根据权利要求15或16所述的设备，其中，所述优先级包括所述待优化项的关键属 性， 其中，所述关键属性基于以下任一项： - 所述待优化项的类型； - 所述待优化项的用户设置； - 所述推广账户的优化模式； - 所述推广账户的客户接受度。 18.根据权利要求17所述的设备，其中，所述关键属性包括所述推广账户的优化模式， 其

8、中，该设备还包括： 分类装置，用于根据所述推广账户，执行自动分类算法，以确定所述推广账户的优化模 式。 19.根据权利要求14至18中任一项所述的设备，其中，该设备还包括： 第二提供装置，用于根据所述优先级，将所述待优化项提供给所述用户设备。 20.根据权利要求19所述的设备，其中，所述第二提供装置还用于： - 根据所述优先级，标记所述待优化项，并提供给所述用户设备。 权 利 要 求 书CN 102402554 A CN 102402557 A 1/14页 4 一种用于推广账户数据优化的方法与设备 技术领域 0001 本发明涉及互联网搜索技术领域，尤其涉及一种用于推广账户数据优化的技术。 背景

9、技术 0002 随着通信技术的高速发展和互联网应用的全面普及，越来越多的人们利用搜索推 广技术进行网络信息推广，以将其信息、产品或服务呈现至更多的网络用户。 0003 然而，由于搜索推广的技术复杂性，如推广关键词的甄选、搜索匹配模式的设置、 待推广网站的连通性与访问友好性等因素，使得推广用户一般难以分析其推广账户的运营 质量，更不用说改进其搜索推广技术以提升其推广效用。特别地，随着推广账户内的推广关 键词的急剧增长，动辄成千上万，甚至有些超过一百万，再与复杂的匹配模式等搜索技术相 结合，使得一个推广用户可能面临海量数据的压力，这进一步加剧了推广账户运营质量分 析的困境。显然，这样的状况不是单纯

10、地依靠增加推广预算或推广力度能够有效解决的。 0004 因此，如何能够方便、有效地进行推广账户数据优化，以改进网络信息推广效用， 并提升推广用户的使用体验，成为目前急需解决的问题之一。 发明内容 0005 本发明的目的是提供一种用于推广账户数据优化的方法与设备。 0006 根据本发明的一个方面，提供了一种用于推广账户数据优化的方法，该方法包括 以下步骤： a 获取用户从用户设备输入的推广账户； b 对所述推广账户进行分析处理，以获得所述推广账户拟进行数据优化的待优化项； c 根据执行模式，执行所述待优化项。 0007 根据本发明的另一方面，还提供了一种用于推广账户数据优化的设备，该设备包 括：

11、 获取装置，用于获取用户从用户设备输入的推广账户； 分析装置，用于对所述推广账户进行分析处理，以获得所述推广账户拟进行数据优化 的待优化项； 执行装置，用于根据执行模式，执行所述待优化项。 0008 与现有技术相比，本发明通过分析推广账户获得待优化项，并对待优化项执行优 化处理，从而改善了推广账户的推广效用，并提升了推广用户的使用体验。 附图说明 0009 通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它 特征、目的和优点将会变得更明显： 图1示出根据本发明一个方面的用于推广账户数据优化的系统拓扑图； 图2示出根据本发明一个方面的用于推广账户数据优化的设备示意图； 说 明

12、 书CN 102402554 A CN 102402557 A 2/14页 5 图3示出根据本发明一个优选实施例的用于推广账户数据优化的设备示意图； 图4示出根据本发明另一个方面的用于推广账户数据优化的方法流程图； 图5示出根据本发明一个优选实施例的用于推广账户数据优化的方法流程图。 0010 附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。 具体实施方式 0011 下面结合附图对本发明作进一步详细描述。 0012 图1示出根据本发明一个方面的用于推广账户数据优化的系统拓扑图，其中包括 网络设备1以及多个与之经由网络相连接的用户设备2。其中，网络设备1可与多个用户设 备2经由网络相连接，并获取

13、用户通过用户设备2输入的推广账户；对所述推广账户进行分 析处理，以获得所述推广账户的待优化项；根据执行模式，执行所述待优化项。在此，网络包 括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络（Ad Hoc网络）等。 0013 另外，网络设备1包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或 多个服务器构成的云。在此，云由基于云计算（Cloud Computing）的大量计算机或网络服 务器构成，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个超级 虚拟计算机。而用户设备2可以是任何一种可与用户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手 写设备等方式进行人机

14、交互的电子产品，例如计算机、手机、PDA、掌上电脑PPC或IPTV等。 网络设备1与多个用户设备2之间的通信相互独立，可以是基于诸如TCP/IP协议、UDP协 议等的分组数据传输。 0014 本领域技术人员应能理解上述网络设备1、用户设备2以及连接其间的网络和通 信方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备、用户设备、网络或通信方式如可 适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 0015 本领域技术人员还应能理解，图1中仅为简明起见而示出的各类网络元素的数量 可能小于一个实际网络中的数量，但这种省略无疑地是以不会影响对本发明进行清楚、充 分的公开为前提的。

15、0016 为简明起见，下面以一个用户设备2为例进行描述。本领域技术人员应能理解，网 络设备1可以同时与多个用户设备2交互，并根据从不同用户设备2输入的推广账户，进行 分析处理，以获取所述推广账户的待优化项；根据执行模式，执行所述待优化项。 0017 图2示出根据本发明一个方面的用于推广账户数据优化的设备示意图，其中，网 络设备1包括获取装置11、分析装置12和执行装置13。 0018 其中，获取装置11获取用户从用户设备2输入的推广账户。具体地，用户通过与 用户设备2的交互方式，包括但不限于键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备，在浏览器 软件、应用程序或客户端软件中输入推广账户；以键盘为例，

16、当用户在应用程序的输入框中 敲击键盘按键进行输入时，获取装置11通过页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，实时地获取用 户敲击的按键序列，并记录为用户输入的推广账户。本领域技术人员应能理解上述几种页 面技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的页面技术如可适用于本发明，也应包含在 本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解上述获取 推广账户的技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广账户的技术如可适用于 本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 说 明 书CN 102402554 A CN 102402557 A 3/14页 6 001

17、9 分析装置12对所述推广账户进行分析处理，以获得所述推广账户拟进行数据优 化的待优化项。具体地，分析装置12根据获取装置11所提供的推广账户，进行分析处理， 例如基于该推广账户的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域的平均推广效用的横向 分析或者两者相结合，以获得该推广账户的待优化项。例如，假设该推广账户的本周点击 量为10000次（上周点击量为9000次）、本周转化率为20%（上周转化率为40%）、网站访问 便利性为60%（上周网站访问便利性为70%）、网站内容质量为70%（上周网站内容质量为 60%）和网站导航便利性为40%（上周网站导航便利性为80%）；分析装置12通过对该推广 账户进

18、行纵向分析，例如通过对照发现该推广账户的当前状况与历史记录的明显差距，可 以获得待优化项为“网站导航便利性”。在此，所述横向分析，可以是基于同行业、同区域或 者同类关键词的平均推广效用，也可以是基于同行业、同区域或者同类关键词的其他推广 用户的推广效用。再如，假设该推广账户的本周点击量为10000次（同行业的本周平均点击 量为20000次）、推广关键词5个（同行业的推广关键词平均数量为4个）、匹配模式为精确 匹配模式（同行业的匹配模式多为广泛匹配模式）；分析装置12通过对该推广账户进行横向 分析，例如通过对照发现该推广账户的与同行业的明显差距，可以获得待优化项为“匹配模 式”。本领域技术人员应

19、能理解上述推广账户分析方法仅为举例，其他现有的或今后可能出 现的推广账户分析方法如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引 用方式包含于此。在此，分析装置12通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API） 或其他约定的通信方式，获取该推广账户的相关信息，例如该推广账户的当前状况、历史记 录、同行业（或同区域、同类关键词）的平均推广效用和同行业（或同区域、同类关键词）的其 他推广用户的推广效用。而且，该推广账户的相关信息的获取来源包括但不限于网络设备 1本身的存储装置、该推广账户的管理服务器、第三方服务器或者其他可以与网络设备1通 信的第三方设备。本领域技术人员应能理解上述

20、推广账户的相关信息的获取方式与获取来 源仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的相关信息的获取方式或获取来源如 可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该 推广账户的相关信息，包括但不限于推广时段、推广地域、账户余额、预算、关键词出价、创 意质量、关键词数量、匹配模式、关键词状态以及创意状态等推广账户内所有影响推广效用 的数据。本领域技术人员应能理解上述推广账户的相关信息仅为举例，其他现有的或今后 可能出现的推广账户的相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并 在此以引用方式包含于此。 0020 执行装置13，根据执行模式，执行所述优

21、化建议。具体地，执行装置13根据系统预 设、用户选择或系统自适应设置的不同的执行模式，相应地执行分析装置12所提供的待优 选项，以改进该推广账户，从而提升其推广效用。例如，假设当前执行模式为自动执行，执行 装置13将自动执行分析装置12所提供的待优选项；又假设该待优选项为“每日预算不足 （推广账户提前下线）”，或者“某个新关键词（和推广单元内某个关键词语义近似，但该推广 用户未选）”；则执行装置13把该推广账户的当前预算自动修改为建议预算（或者根据该推 广账户中关于预算提高的设置或历史记录提高当前预算），或者自动把该新关键词添加入 该推广单元内。又如，假设执行模式为交互执行，执行装置13将通过

22、与推广用户的交互执 行分析装置12所提供的待优选项；又假设该待优选项为“某个创意不吸引人（点击率特别 低）”；则执行装置13将给出“需要优化该创意”的提示，还可以为用户提供创意编辑支持， 说 明 书CN 102402554 A CN 102402557 A 4/14页 7 例如同时建议“飘红关键词”。在此，推广用户可以逐条选择执行这些待优化项，也可以全 选这些待优化项，进行批量执行，甚至还可以点击“一键优化”按钮，然后执行装置13执行 全部待优化项。本领域技术人员应能理解上述执行待优化项的技术仅为举例，其他现有的 或今后可能出现的执行待优化项的技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以

23、内，并在此以引用方式包含于此。 0021 优选地，网络设备1中的各个装置之间是持续不断工作的。具体地，获取装置11 实时地获取用户通过用户设备2输入的推广账户；分析装置12对获取装置11获取的所述 推广账户进行分析处理，以获取所述推广账户的待优化项；执行装置13再根据执行模式， 例如自动执行、交互执行或选择执行，执行所述待优化项。在此，本领域技术人员应理解“持 续”是指各装置分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行推广账户的获取、对该推 广账户进行分析以获取待优化项、以及根据执行模式执行待优化项，直至该用户在较长时 间内停止通过用户设备2执行输入推广账户等操作。 0022 更优选地，执行模式

24、包括但不限于，以下任一项：1）自动执行；2）交互执行；3）顺 序执行；4）选择执行。具体地，当执行模式为自动执行时，执行装置13自动执行分析装置 12所提供的待优化项，例如，有多个待优化项时，执行装置13可以逐条执行这些待优化项， 也可以批量执行这些待优化项。当执行模式为交互执行时，执行装置13将通过与推广用户 的交互执行分析装置12所提供的待优选项；假设该待优选项为“某个创意不吸引人（点击 率特别低）”；则执行装置13将给出“需要优化该创意”的提示，还可以为用户提供创意编辑 支持，例如同时建议“飘红关键词”。当执行模式为顺序执行时，执行装置13顺序执行分析 装置12所提供的待优化项，例如，有

25、多个待优化项时，执行装置13可以按获得各待优化项 的先后顺序执行这些待优化项，也可以按这些待优化项的优先级顺序执行这些待优化项。 当执行模式为选择执行时，执行装置13根据用户的选择，例如用户明确选择的待优化项及 其顺序，或者根据用户所设定的选择条件（如执行优先级为1级的待优化项），执行分析装置 12所提供的待优化项。本领域技术人员应能理解上述执行模式仅为举例，其他现有的或今 后可能出现的执行模式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引 用方式包含于此。 0023 更优选地，网络设备1还包括第一提供装置（未示出），第一提供装置将所述执行待 优化项的操作的相关执行信息提供给所述用

26、户设备。具体地，第一提供装置将执行装置13 对待优化项的执行操作的相关执行信息，例如通过JSP、ASP等页面技术，提供给所述用户 设备。第一提供装置向所述用户设备提供相关执行信息的方式，包括但不限于：将相关执行 信息推送至推广用户登录其推广账户所使用的所述用户设备；或者利用页面技术，如JSP、 ASP、PHP技术，将相关执行信息写入一个或多个网页，并将相关网页的URL推送至推广用户 登录其推广账户所使用的所述用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将相关 执行信息写入一个或多个网页，并将部分相关执行信息和相关网页的URL推送至推广用户 登录其推广账户所使用的所述用户设备。其中

27、，对于后两种推送方式，推广用户如需了解相 关执行信息，可通过其所述用户设备直接访问网络设备1所提供的URL所对应的网页。本 领域技术人员应能理解上述几种页面技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的页面技 术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。同 样，本领域技术人员应能理解上述几种提供相关执行信息的方式仅为举例，其他现有的或 说 明 书CN 102402554 A CN 102402557 A 5/14页 8 今后可能出现的提供相关执行信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围 以内，并在此以引用方式包含于此。在此，相关执行信息包括但不限于执行界面

28、（如充值中、 关键词生效中）、执行结果（如关键词推左、匹配模式为“模糊匹配”）、执行过程提示（如关 键词生效后，是否推左，该推左设置免费）、执行过程中的用户交互（如当前待优化项已执行 完毕，是否开始执行下一项）。本领域技术人员应能理解上述相关执行信息仅为举例，其他 现有的或今后可能出现的相关执行信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以 内，并在此以引用方式包含于此。 0024 图3示出根据本发明一个优选实施例的用于推广账户数据优化的设备示意图，网 络设备1还包括排序装置14。其中，获取装置11、分析装置12、执行装置13分别与图 2所示对应装置11-13基本相同，故此处不再赘述，并通过

29、引用的方式包含于此。 0025 其中，排序装置14确定所述待优化项的优先级；随后，执行装置13根据执行模 式，并结合所述优先级，执行所述待优化项。具体地，排序装置14对于分析装置12所提供 的待优选项，例如通过各待优化项的关键属性和/或影响属性，确定该待优选项的优先级； 随后，确定执行装置13根据执行模式，例如自动执行或交互执行，并按照所述待优化项的 优先级高低，执行所述待优化项。例如，对于一推广账户，分析装置12分析获得了三个待 优化项，“每日预算不足（推广账户提前下线）”、“某个新关键词（和推广单元内某个关键词 语义近似，但该推广用户未选）”和“某个创意不吸引人（点击率特别低）”；排序装置

30、14根 据这三个待优化项的关键属性（参见表1），确定其优先级分别为高、中、低；假设当前的执 行模式为自动模式，则执行装置13将按照优先级高、中、低的顺序，自动执行这三个优化 项，即首先把该推广账户的当前预算自动修改为建议预算（或者根据该推广账户中关于预 算提高的设置或历史记录提高当前预算），然后自动把该新关键词添加入该推广单元内，最 后给出“需要优化该创意”的提示。本领域技术人员应能理解上述优先级以及确定优先级 的技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的优先级或确定优先级的技术如可适用于本 发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应 能理解前述实施例中关于

31、执行装置13的表述基本适用本实施例中的执行装置13，故不再 赘述，并在此以引用方式包含于此。 0026 表1 根据关键属性确定待优选项的优先级 待优选项关键属性优先级 每日预算不足重要：该账户提前下线高 某个关键词低于起价比较重要：该关键词无法展现中 某个创意不吸引人中：该关键词计费价格较高且点击率较低低 优选地，网络设备1中的各个装置之间是持续不断工作的。具体地，获取装置11实时 地获取用户通过用户设备2输入的推广账户；分析装置12对获取装置11获取的所述推 广账户进行分析处理，以获取所述推广账户的待优化项；排序装置14确定由分析装置12 所获取的所述推广账户的待优化项的优先级；执行装置13

32、再根据执行模式，例如自动执 行、交互执行或选择执行，并结合排序装置14所提供的所述待优化项的优先级，执行所述 待优化项。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指各装置分别按照设定的或实时调整的 工作模式要求进行推广账户的获取、对该推广账户进行分析以获取待优化项、确定各待优 化项的优先级、以及根据执行模式并结合优先级执行待优化项，直至该用户在较长时间内 停止通过用户设备2执行输入推广账户等操作。 说 明 书CN 102402554 A CN 102402557 A 6/14页 9 0027 优选地，所述优先级包括以下至少一项：所述待优化项的影响属性和所述待优化 项的关键属性。具体地，所述优先级包括

33、但不限于，以下至少一项：所述待优化项的影响属 性和所述待优化项的关键属性，即待优化项的优先级可以由其影响属性、关键属性或两者 的组合确定。接上例，排序装置14根据这三个待优化项的关键属性（参见表1），确定其优 先级分别为高、中、低；或者根据这三个待优化项的影响属性（参见表2），确定其优先级分 别为低、低、高；或者根据这三个待优化项的关键属性和影响属性（参见表3），确定其优先 级分别为低、低、高。本领域技术人员应能理解上述优先级仅为举例，其他现有的或今后可 能出现的优先级如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式 包含于此。 0028 表2 根据影响属性确定待优选项的优先级

34、 待优选项影响属性优先级 每日预算不足如果每天只提前1分钟下线，则问题不严重低 某个关键词低于起价如果账户内有1万个生效关键词，则问题不严重低 某个创意不吸引人如果账户内只有这一个创意，则问题严重高 表3 根据关键属性和影响属性确定待优选项的优先级 待优选项关键属性影响属性优先级 每日预算不足重要：该账户提前下线如果每天只提前1分钟下线，则问题不严重低 某个关键词低于起价比较重要：该关键词无法展现如果账户内有1万个生效关键词，则问题不严重低 某个创意不吸引人中：该关键词计费价格较高且点击率较低如果账户内只有这一个创意，则问题严重高 更优选地。所述优先级包括所述待优化项的影响属性，所述影响属性基

35、于以下任一项： 所述推广账户、所述推广账户的竞争对手或所述推广账户所在的推广库。具体地，当所述优 先级包括所述待优化项的影响属性时，确定所述影响属性的因素包括但不限于，以下任一 项：所述推广账户、所述推广账户的竞争对手和所述推广账户所在的推广库。接上例，排序 装置14根据所述推广账户的竞争对手确定这三个待优化项的影响属性，再确定各待优化 项的优先级（参见表4）；或者根据所述推广账户所在的推广库确定这三个待优化项的影响 属性，再确定各待优化项的优先级（参见表5）。本领域技术人员应能理解上述确定影响属性 的因素仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定影响属性的因素如可适用于本发明， 也应包含在本发

36、明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 0029 表4 根据推广账户的竞争对手，确定待优选项的影响属性与优先级 待优选项基于竞争对手的影响属性优先级 每日预算不足如果你的竞争对手大多比你晚下线则问题严重高 某个关键词低于起价排名高低还取决你的竞争对手的出价和质量度中 某个创意不吸引人如果你的创意比别人的都差，则点击率最低，问题很严重高 表5 根据推广账户所在的推广库，确定待优选项的影响属性与优先级 待优选项基于推广库的影响属性优先级 每日预算不足无 某个关键词低于起价最终排名由整个广告库的出价和质量度决定中 某个创意不吸引人创意好坏是相对的概念，没有最好，只有更好中 更优选地，所述优先级包

37、括所述待优化项的关键属性，其中，所述关键属性基于以下任 一项：所述待优化项的类型、所述待优化项的用户设置、所述推广账户的优化模式或所述推 广账户的客户接受度。具体地，当所述优先级包括所述待优化项的关键属性时，确定所述 关键属性的因素包括但不限于，以下任一项：所述待优化项的类型、所述待优化项的用户设 置、所述推广账户的优化模式或所述推广账户的客户接受度。接上例，排序装置14根据所 说 明 书CN 102402554 A CN 102402557 A 7/14页 10 述推广账户的优化模式确定这三个待优化项的关键属性，再确定各待优化项的优先级（参 见表6）；或者根据各待优化项的类型确定这三个待优化

38、项的关键属性，再确定各待优化项 的优先级（参见表7）。排序装置14还可以根据所述待优化项的用户设置或所述推广账户 的客户接受度，确定各待优化项的优先级，例如，假设推广用户将某类待优化项设置为高优 先级，排序装置14则将该类优化项的优先级确定为“高”。又如，该推广账户的客户接受度 较高，排序装置14则可将“每日预算不足”的优先级设置为“高”。本领域技术人员应能理 解上述确定关键属性的因素仅为举例，其他现有的或今后可能出现的确定关键属性的因素 如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 0030 表6 根据推广账户的优化模式，确定待优选项的关键属性与优先级 待优选项

39、基于推广账户的优化模式的关键属性优先级 每日预算不足收益最大高 某个关键词低于起价投入产出最大中 某个创意不吸引人成本最低高 表7根据待优化项的类型，确定待优选项的关键属性与优先级 待优选项基于待优化项的类型的关键属性优先级 每日预算不足重要：该账户提前下线高 某个关键词低于起价比较重要：该关键词无法展现中 某个创意不吸引人中：该关键词计费价格较高且点击率较低低 更优选地，所述关键属性包括所述推广账户的优化模式，其中，该设备还包括分类装置 （未示出），分类装置用于根据所述推广账户，执行自动分类算法，以确定所述推广账户的优 化模式。具体地，当所述关键属性包括所述推广账户的优化模式时，分类装置对该

40、推广账户 执行自动分类算法，例如根据利用数据统计和/或机器学习从已知优化模式的推广账户的 样本集中学习所得的推理规则（如决策树），确定该推广账户适用的优化模式。例如，分类装 置，利用基于若干个已知样例（参见表8）的机器学习，获得两条决策规则：1）日均消费高， 且很少登陆系统的客户，偏好“收益最大”的优化模式；2）日均消费低，且频繁登陆系统的客 户，偏好“成本最低”的优化模式。该分类装置，对于未知样例的推广账户（参见表9）应用 基于这两条决策规则构建的决策树，得到客户D偏好“收益最大”的优化模式，客户E偏好 “成本最低”的优化模式。本领域技术人员应能理解上述自动分类技术仅为举例，其他现有 的或今

41、后可能出现的自动分类技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内， 并在此以引用方式包含于此。 0031 表8 供机器学习使用的已知样例 已知样例地域日均消费推广时间登陆系统优化模式 客户A江苏高2年很少收益最大 客户B北京高0.5年很少收益最大 客户C上海低2.5年频繁成本最低 表9待确定优化模式的未知样例 未知样例地域日均消费推广时间登陆系统优化模式 客户D广东高0.2年很少未知 客户E北京低0.5年频繁未知 在一个优选的实施例中（参照图3），网络设备还包括第二提供装置（未示出），第二提供 装置用于根据所述优先级，将所述待优化项提供给所述用户设备。具体地，第二提供装置根 据排序装置1

42、4所提供的各待优化项的优先级，例如按照优先级由高至低，将分析装置12 所提供的各待优化项，例如通过JSP、ASP等页面技术，提供给所述用户设备。第二提供装置 说 明 书CN 102402554 A CN 102402557 A 8/14页 11 向所述用户设备提供待优化项的方式，包括但不限于：将待优化项推送至推广用户登录其 推广账户所使用的所述用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将待优化项写 入一个或多个网页，并将相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的所述用 户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将待优化项写入一个或多个网页，并将 部分待优

43、化项和相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的所述用户设备。 其中，对于后两种推送方式，推广用户如需了解待优化项，可通过其所述用户设备直接访问 设备1所提供的URL所对应的网页。本领域技术人员应能理解上述几种页面技术仅为举例， 其他现有的或今后可能出现的页面技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以 内，并在此以引用方式包含于此。同样，本领域技术人员应能理解上述几种提供待优化项的 方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的提供待优化项的方式如可适用于本发明，也 应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 0032 本领域技术人员应能理解，上述第一提供装置和第二提供装

44、置仅为示例，在实践 中，它们可以是两个独立的模块，也可集成在一个模块中。 0033 优选地，所述第二提供装置还用于根据所述优先级，标记所述待优化项，并提供给 所述用户设备。具体地，第二提供装置根据排序装置14所提供的各待优化项的优先级，例 如按照优先级由高至低，标记分析装置12所提供的各待优化项，并将这些待优化项，例如 通过JSP、ASP等页面技术，提供给所述用户设备。在此，第二提供装置可采用语音、铃音、警 示性标识、字体、颜色、样式等方式获取任意组合，对高优先级的待优化项进行标记，以提请 推广用户对对应待优化项的注意。本领域技术人员应能理解上述几种标记待优化项的方式 仅为举例，其他现有的或今

45、后可能出现的标记待优化项的方式如可适用于本发明，也应包 含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 0034 图4示出根据本发明另一个方面的用于推广账户数据优化的方法流程图。 0035 在步骤S1中，网络设备1获取用户从用户设备2输入的推广账户。具体地，用户 通过与用户设备2的交互方式，包括但不限于键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备，在 浏览器软件、应用程序或客户端软件中输入推广账户；以键盘为例，当用户在应用程序的输 入框中敲击键盘按键进行输入时，网络设备1通过页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，实时地 获取用户敲击的按键序列，并记录为用户输入的推广账户。本领域技术人员应能理解

46、上述 几种页面技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的页面技术如可适用于本发明，也应 包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员还应能理解上 述获取推广账户的技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广账户的技术如可 适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。 0036 在步骤S2中，网络设备1对所述推广账户进行分析处理，以获得所述推广账户拟 进行数据优化的待优化项。具体地，在步骤S2中，网络设备1根据在步骤S1中所提供的推 广账户，进行分析处理，例如基于该推广账户的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域 的平均推广效用的横向分析或者两者

47、相结合，以获得该推广账户的待优化项。例如，假设该 推广账户的本周点击量为10000次（上周点击量为9000次）、本周转化率为20%（上周转化 率为40%）、网站访问便利性为60%（上周网站访问便利性为70%）、网站内容质量为70%（上 周网站内容质量为60%）和网站导航便利性为40%（上周网站导航便利性为80%）；在步骤S2 中，网络设备1通过对该推广账户进行纵向分析，例如通过对照发现该推广账户的当前状 说 明 书CN 102402554 A CN 102402557 A 9/14页 12 况与历史记录的明显差距，可以获得待优化项为“网站导航便利性”。在此，所述横向分析， 可以是基于同行业、同

48、区域或者同类关键词的平均推广效用，也可以是基于同行业、同区域 或者同类关键词的其他推广用户的推广效用。再如，假设该推广账户的本周点击量为10000 次（同行业的本周平均点击量为20000次）、推广关键词5个（同行业的推广关键词平均数量 为4个）、匹配模式为精确匹配模式（同行业的匹配模式多为广泛匹配模式）；在步骤S2中，网 络设备1通过对该推广账户进行横向分析，例如通过对照发现该推广账户的与同行业的明 显差距，可以获得待优化项为“匹配模式”。本领域技术人员应能理解上述推广账户分析方 法仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户分析方法如可适用于本发明，也应包 含在本发明保护范围以内，并在此以引

49、用方式包含于此。在此，网络设备1在步骤S2中通 过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该推广账 户的相关信息，例如该推广账户的当前状况、历史记录、同行业（或同区域、同类关键词）的 平均推广效用和同行业（或同区域、同类关键词）的其他推广用户的推广效用。而且，该推广 账户的相关信息的获取来源包括但不限于网络设备1本身的存储装置、该推广账户的管理 服务器、第三方服务器或者其他可以与网络设备1通信的第三方设备。本领域技术人员应 能理解上述推广账户的相关信息的获取方式与获取来源仅为举例，其他现有的或今后可能 出现的推广账户的相关信息的获取方式或获取来源如可适用于本发明，也应包含在本发明 保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该推广账户的相关信息，包括但不限于 推广时段、推广地域、账户余额、预算、关键词出价、创意质量、关键词数量、匹配模式、关键 词状态以及创意状态等推广账户内所有影响推广效用的数据。本领域技术人员应能理解上 述推广账户的相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的相关信息如可